Nadia m.

********************* Descodificando a Mercadona

Mercadona está de moda y a mí no me mola, por lo que voy a descodificar los motivos de su actual gloria.

Su nombre femenino compuesto por las palabras merca (mercado) y dona (mujer), unido al eslogan publicitario, supermercados de confianza, tienen la finalidad de alabar a sus potenciales clientas las mujeres, debido a que cuando empezó Mercadona eran las mujeres valencianas las que habitualmente hacían la compra familiar. Al acudir las madres y las abuelas, se acabó convirtiendo en el supermercado de toda la familia, y el futuro/actual supermercado para sus retoños machos y hembras.

Hoy en día acuden incluso los maridos (ya era hora machos) a los que por su genética no les gusta mucho ir de compras, a no ser que esté la cajera morena con rostro angelical y pelo negro intenso con los labios pintados de rojo fuerte pasión (publicidad disimulada del pintalabios).

El poner el supermercado dentro de la ciudad, facilita la compra diaria a sus clientes, y es una ventaja estratégica con respecto a los hipermercados. Para gustar aun mas, Mercadona alabasajasa abasaja agasaja a sus clientes llamándolos jefes, pero sin embargo se olvida que lo son, cuando cambia o retira productos que se venden mucho por otros que le costaran más baratos, pero sin rebajar el precio de venta. El jefe es el señor Don Bolsillo, por lo que los clientes solo son jefes al 100% si no compran el producto, porque afecta al señor ya mencionado.

Pese a tener una oferta de productos muy limitada, retira productos que gustan a sus clientes, a sabiendas que ellos no tienen siempre tiempo para acudir a otros supermercados, y tarde o temprano acabaran sucumbiendo a comprar los productos que Mercadona impone, logrando vender muchos productos, que de tener competencia en sus estanterías, no vendería ni la mitad de los que vende.

Muchos clientes acuden porque ven que va mucha gente, creyendo que por ello deberá ser el mejor supermercado y se suman a esa masa de clientes que provoca que Mercadona no pare de crecer, acudiendo algunos los viernes y sábados, por ser los días que va más gente y así sentirse más integrados con la sociedad.

Viéndose desde un punto de vista objetivo, no debería tener tanto éxito, al tener poca variedad y no tantos productos de calidad.

El programa Salvados ha demostrado que el supermercado de confianza, no lo es tanto (condenas judiciales), y aunque sus clientes han decidido seguir confiando en su eslogan publicitario creyendo que cambiaría su política laboral, Mercadona no parece haberla cambiado, habiéndose creído intocable, lo que es un mal precedente para sus trabajadores y para el mismo supermercado. Intocable, no hay nadie. La confianza cuesta mucho de ganar, pero una vez la pierdes, ya estás perdido. Cuidado Juan Roig, a ver si pasas de supermercado de confianza, a supermercado estrellado.

Su política laboral es la consecuencia de la actitud sumisa de muchos trabajadores en España, haciendo que algunos de Mercadona parezcan de un mismo perfil sicológico, diría plastilina, o sea manipulables. Y cuando se es sumiso con dinero de por medio, siempre pierde el sumiso. A sus trabajadores les afecta incluso su salud, al tener problemas con las bajas laborales y es tal el nivel de sometimiento, que algunos la llaman la secta.

Y por tener también clientes sumisos, Mercadona no cambia su política. Posible eslogan interno de Mercadona: Yo no soy tonto.

Utiliza la psicología o estrategias de marketing con sus clientes. Ejemplo:

Actualmente hay unos carritos que son la mitad de tamaño que los habituales, lo que hace que sea más difícil ver carros medio vacíos en la cola para pagar, mejorando la imagen del supermercado hacia los otros clientes. Un carro medio vacío, o un supermercado con pocos clientes, es muy malo para el negocio, porque transmite poca confianza o que es caro.

Todos los supermercados tienes sus tácticas de marketing, no es algo exclusivo de Mercadona. Solo hay que fijarse.

Ya no voy a poner ninguna mas para no hacerla excesivamente larga

Esta descodificación no se autodestruirá nunca, por mucho empeño que ponga Mercadona, siempre que colabores difundiéndola en otras webs.

Gracias por prestarme tu atención.

******* DESCODIFICACION-OPINION FINALIZADA